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| 도서명 | 플레이스 브래케팅(Place Braketing), 장소 가치 실현 전략 |
| 저자 | 이무용 |
| 분류 | [사회] |
| 발행일 | 2026-02-24 |
판형 | 신국판변형(152X195) |
| ISBN | 979-11-94716-52-5 (93300) |
| 페이지 | 328 |
정가 | 21,000원 |
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이 책은 크게 두 부분으로 구성돼 있다. 앞 부분은 질문을 세우는 장이고, 뒷 부분은 그 질문을 현실로 옮기는 장이다.
Ⅰ부는 플레이스 브래케팅이라는 질문이 어떻게 만들어졌는지를 따라가는 이론의 여정이다. 1장에서는 왜 지역 발전 전략이 장소 중심으로 이동할 수밖에 없었는지를 짚으며, 장소마케팅과 장소브랜딩이 각각 만들어낸 성과와 동시에 드러낸 구조적 한계를 살펴본다. 이를 통해 플레이스 브래케팅이 새로운 유행어가 아니라, 기존 전략의 축적된 성과를 통합하려는 문제의식에서 출발했음을 밝힌다. 2장은 이 전략을 읽는 관점을 다룬다. 장소 전략이 중립적이기 어렵다는 전제 아래, 문화와 권력, 의미를 둘러싼 선택과 갈등의 과정을 ‘공간의 문화정치학’이라는 시선으로 풀어낸다. 이 과정에서 장소의 변화를 실제로 매개하는 주체로서 ‘네트워커Networker’라는 개념을 제시하며, 플레이스 브래케팅이 누구에 의해, 어떤 방식으로 작동하는 전략인지를 드러낸다. 3장은 플레이스 브래케팅 전략 자체를 개념적으로 정식화하는 장이다. 장소와 브래케팅, 전략이라는 세 단어를 문화적 맥락에서 다시 정의하고, 이 전략이 지니는 특성과 유형을 통해 플레이스 브래케팅이 무엇인지를 분명히 한다.
4장은 이 논의를 실제 전략 프레임으로 연결한다. 전략이 ‘작동한다’는 것이 무엇을 의미하는지에서 출발해, 기존 장소마케팅·브랜딩 실행 프레임을 구조적으로 전환하는 OIPTCR과 SAUNE를 제시하고, 이것이 10대 전략 필러로 어떻게 확장되는지를 보여준다. Ⅰ부는 이처럼 문제 제기에서 개념 정립, 작동 원리까지 이어지는 하나의 사고의 흐름으로 구성돼 있다. Ⅱ부는 Ⅰ부에서 정리된 사고를 실제 장소의 변화로 연결하는 실행의 장이다. 이론이 방향을 제시한다면, Ⅱ부는 그 방향이 현장에서 어떻게 선택되고 조정되며 축적되는지를 다룬다. 플레이스 브래케팅을 하나의 완결된 모델로 제시하기보다, 장소마다 다르게 구성될 수 있는 전략적 경로로 풀어낸다
Ⅱ부는 플레이스 브래케팅을 구성하는 10대 전략 필러를 중심으로 전개된다. 여기서 말하는 ‘필러Pillar’는 단계나 체크리스트가 아니라, 장소 전략을 떠받치고 서로를 연결하는 사고의 기둥에 가깝다. 이 필러들은 선형적 단계가 아니라, 장소의 조건과 맥락에 따라 반복되고 결합되며 작동하는 실행의 논리다. 파트너십으로 출발해 네트워크와 조직을 형성하고, 문화와 예술을 통해 장소를 회복·활성화하며, 걷고 모이는 경험을 축적해 가치를 가시화하고 경제화하는 흐름은 장소가 어떻게 ‘사건’이 아니라 ‘구조’로 변화하는지를 보여준다.
Ⅱ부의 목적은 정답을 제시하는 데 있지 않다. 각 필러는 체크리스트가 아니라 질문이며, 성공 사례를 복제하기 위한 기준이 아니라 자신의 장소를 설계하기 위한 사고의 도구다. 독자는 이 필러들을 통해 자신의 장소가 어디에 서 있는지, 무엇이 작동하고 무엇이 비어 있는지를 점검하게 될 것이다. 플레이스 브래케팅은 거창한 계획이 아니다. 작동하는 구조를 하나씩 만들어가는 일이다. 이 책이 그 구조를 상상하고 설계하는 데 작은 단서가 되길 바란다.
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서문 장소는 어떻게 가치가 되는가 / 03
Ⅰ부 플레이스 브래케팅 전략 이론
장소마케팅·브랜딩을 통합한 가치 실현 전략
1장 왜 플레이스 브래케팅 전략인가?
지역 발전 전략의 문화적 패러다임
2장 플레이스 브래케팅 전략, 어떻게 읽을 것인가?
공간의 문화정치학과 네트워커
3장 플레이스 브래케팅 전략이란 무엇인가?
장소 가치를 실현하는 통합 문화 전략
4장 플레이스 브래케팅 전략은 어떻게 작동하는가?
장소마케팅·브랜딩 실행 프레임의 구조적 전환
Ⅱ부 P-BRAKETING : 장소 가치 실현 10대 전략 필러
장소를 움직이게 하는 구조
1장 왜 P-BRAKETING인가?
장소 가치 실현 ‘전략 필러’의 구성 원리
2장 P-BRAKETING 10대 전략 필러
‘관계’에서 ‘가치’로 이어지는 실행의 경로
필러 1 파트너십
: Prioritize Partnership_ 파트너십으로 출발하자 / 126
필러 2 네트워커
: Build Networkers_ 네트워커를 키우자 / 145
필러 3 문화치유
: Restore & Heal through Culture_ 문화로 치유하자 / 161
필러 4 예술
: Activate & Revive through Arts_ 예술로 장소를 살리자 / 178
필러 5 조직
: Key Organizations_ 조직을 핵심에 두자 / 193
필러 6 걷기
: Enhance Walkability, Enable Gathering_ 걷고 싶어 모이게 하자 / 207
필러 7 문화지도
: Translate Culture into Maps_ 문화지도를 그리자 / 220
필러 8 장소성
: Interpret Place Identity_ 장소성을 분석하자 / 236
필러 9 라이프스타일
: Nothing Attracts like Lifestyle_ 라이프스타일로 사람을 끌자 / 253
필러 10. 가치
: Give Shape to Value_ 가치를 디자인하자 / 268
3장 필러 이후, 장소의 구조는 어떻게 남는가?
후기 장소는 끝나지 않는다 / 289
참고문헌 / 294
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